稻香村元宵开摇,首次举办开摇仪式

11月21日,稻香村元宵开摇。今年北京稻香村共推出5种口味元宵,并于明日在北京200多家门店上市。据北京稻香村副总经理郭亚萍介绍,每年元宵开摇是非常重要的一件事,今年举办开摇仪式还…

11月21日,稻香村元宵开摇。今年北京稻香村共推出5种口味元宵,并于明日在北京200多家门店上市。据北京稻香村副总经理郭亚萍介绍,每年元宵开摇是非常重要的一件事,今年举办开摇仪式还属首次。今年,北京稻香村推出了精制黑麻、桂花山楂、传统五仁、奶油可可、核桃玫瑰五种口味的元宵,元宵产品分口味售卖将持续至小年,部分门店还将设有现场摇制元宵的操作间。

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有了好的产品,更要讲好产品的故事,讲给需要的群体听。在当前国潮兴起和消费群体年轻化的趋势下,稻香村集团在人员、产品、渠道、营销等方面都在进行年轻化尝试,让稻香村焕发出青春活力。

周广军介绍,在跨界IP合作上,稻香村积极与Hello Kitty、功夫熊猫、王者荣耀、剑网3等知名IP合作推出联名产品;在口味创新上,与东阿阿胶、中茶等老字号强强联合;在文化传承上,与国家博物馆合作,推出书画珍品系列糕点礼盒。

稻香村积极探索使用年轻人聚集的微信号、微博、抖音等新媒体平台,使用“网言网语”与年轻人沟通。还善于借用热门影视剧、支付宝等大流量平台与年轻人互动,收获大量粉丝,也收获了“超级国潮品牌”等荣誉。

与会嘉宾认为,中国品牌面临着走向世界的大好机会。周广军表示,稻香村已经成为中国传统文化的重要符号,要承担起中式糕点复兴、输出中国软实力的责任。未来稻香村将在国际上发挥更加积极的作用,不断拓展全球化布局,让中式糕点插上信息时代的翅膀,香飘世界,享誉地球村。

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