被许多人吹成轻奢品的品牌,为何在美国却烂大街了?

近年来,奢侈品牌在时尚界掀起了一股浪潮。简单来说,其实这些品牌受欢迎的最重要原因是价格。与一些奢侈品的价格相比,轻奢品牌的价格确实“平易近人”。为什么有这么多轻奢品牌诞生在美国?首…

近年来,奢侈品牌在时尚界掀起了一股浪潮。简单来说,其实这些品牌受欢迎的最重要原因是价格。与一些奢侈品的价格相比,轻奢品牌的价格确实“平易近人”。为什么有这么多轻奢品牌诞生在美国?首先,美国有一个巨大的国内市场。例如,Tory burch成立于2004年,三年内销售额超过1亿元,2014年超过10亿美元。以这样的价格,只有美国的市场规模才能维持如此快速的增长。今天,小编将介绍三个奢侈品牌,它们在中国被称为“时尚”,但在美国早已被“抛弃”。

American Apparel

American Apparel成立于1986年,总部位于洛杉矶,主要经营休闲服装系列、t恤、内衣、配饰、箱包。American Apparel在北京三里屯开设了第一家中国商店。当时,它对中国品牌产生了巨大的影响,匿名酗酒几乎是年轻人的唯一趋势。

2016年,AA创始人兼前CEO Dov Charney因性丑闻被解雇,随后AA服装坚持的性感营销遭到消费者的反感。然而,AA显然不是其他服装公司的竞争对手。截至2016年12月,AA第二次申请破产保护。12月12日,AA在其中国官方网站上发布了一封公开信,表示将退出中国市场。2018年,AA悄悄重返中国市场,在电商平台上低调销售,但对品牌已经失去了信心。

Madewell

Madewell以牛仔裤和皮包的设计和生产而闻名。款式简单,时尚新颖,深受国内消费者喜爱。目前,它仍在中国销售。Madewell官方网站经常提供折扣和促销。但是在美国,由于过时的产品设计,Madewell已经失去了当地消费者的支持。即使美国零售业教父米勒德·德雷克斯勒被聘为公司CEO,也不会增强品牌活力。

最后,米勒德·德雷克斯勒选择辞职,Madewell因为无力偿还债务而破产。尽管它自称是中国的轻奢侈品牌,但它实际上与中国的中档服装没有什么不同。

Kate Spade

Kate Spade专营手袋和鞋类。1993年推出第一款Kate Spade手袋系列后,它很快风靡全球。同时,让Kate Spade成为中美差价最大的奢侈品品牌。2014年,Kate Spade达到顶峰,公司股价升至每股40多美元,但随后利润开始迅速缩水。2015年,Kate Spade的两个男装品牌被关闭。Juicy Couture和Lucky Brands等看上去仍有利可图的品牌也相继被母公司出售。

事实上,这三家奢侈品的失败和经营上的困难,说明零售业已经进入夕阳产业。根据瑞士官方统计,到2022年,大约25%的美国商店将面临经营困难。《财富》杂志预测,美国1100家零售店未来将关闭至少200家。在中国,真正的奢侈品商店的情况也非常困难。

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