这个美国摩托车品牌,售价贵过一辆奔驰,但在全球仍狂卖500万辆

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提到知名的摩托车品牌,有些人会想到宗申、力帆等国产品牌,也有人知道本田、雅马哈等日本品牌。不过在全球最知名的仍是哈雷摩托,夸张的扶手和震耳的发动机声是其标志,让无数的热血男儿为之迷醉。

资料显示:有着116年历史的哈雷·戴维森(Harley Davidson)公司,旗下拥有二十多款车型,销往全球200多个地方,累计卖出500万辆,去年营业收入达到57.17亿美元(约合人民币400亿左右)。连续多年跻身于美国十大最著名品牌,不少知名人物和影视明星都是该品牌的粉丝。

美国有句谚语:“年轻时有辆哈雷摩托,年老时有辆凯迪拉克,则此生了无他愿。”哈雷冲破束缚的精神,更与可口可乐米老鼠一样,成为美国文化的象征。

20世纪初,美国密尔沃基市郊一间只有十几平米的小木屋里,21岁的哈雷和小伙伴在机械师沃尔特·戴维森的帮助下,组装出了第一辆摩托车。尽管这充其量就是一辆装上400CC发动机的自行车,最大时速还不到11公里,就连上个小坡都很困难。但他们还是欣喜若狂,并坚信未来一定能制造出更多、更好的摩托车。于是三个人用两个家人的姓氏命名,注册成立了“哈雷·戴维森摩托车制造公司”,由此拉开了一家百年企业传奇的序幕。

由于知名度有限,公司前期的订单并不多。直到一位车手骑着哈雷摩托赢得了芝加哥市举办的车赛,才让品牌瞬间声名鹊起,销量也随之增多起来。在创立的第六个年头,他们推出了V-Twin引擎摩托车。这时已经出现以45°配置的双缸引擎的雏形,这个标志性的引擎延续至今。

整个20世纪下半叶的美国文化,被外界称为“哈雷文化”。60年代兴起的“嬉皮士”与之紧密联系在一起。那种庄重而富存在感的车型、沸腾的声浪以及烫人的排气管,与叛逆、不羁的嬉皮士风格完美融合。电影《逍遥骑士》中,身穿黑色皮夹克的马龙·白兰度,骑着炫酷的摩托机车登场,更让哈雷品牌深入人心。

进入80年代,哈雷车主俱乐部的成立,更是让消费者直接参与品牌的建立和管理之中,从而培养出无数的铁杆忠诚者。现如今它已经成为世界上最大的由生产厂商赞助的摩托车组织,拥有超过110万的会员人数和1400家分会。对品牌文化的渲染,从而形成独特的文化圈子。

哈雷摩托车在华销售十四年,每一辆都是价格不菲。摩托车售价从几万到上百万不等,有的款甚至超过一辆奔驰宝马轿车的价格。去年他们宣布“More Roads”计划,培养新生代骑手,扩大经销商网络,并在市场营销、电子商务和产品供应方面进行投入。2019年品牌与吉利旗下的钱江摩托达成合作,将在国内市场推出一款高端小排量车型。这也是他们首次与国外厂商合资生产摩托车,计划在2020年底开始在华销售。

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